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布達拉宮是國家“5A”級景區(qū)，每年到此旅游的國內(nèi)外游客不計其數(shù)。 資料圖片

　　2010年召開的中央第五次西藏工作座談會提出，要把西藏建設(shè)成為“重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地”，體現(xiàn)了黨中央對西藏文化與西藏旅游業(yè)的高度重視，有力地推動了西藏旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，旅游業(yè)已經(jīng)成為西藏的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，“十二五”期間，西藏累計接待游客6789.88萬人次，年均增長23.4%。截至2015年底，西藏擁有各類旅游企業(yè)近2000家，全行業(yè)固定資產(chǎn)達200億元；旅游經(jīng)濟就業(yè)總?cè)藬?shù)達到32萬人，其中農(nóng)牧民有9.7萬余人。由此可見，旅游業(yè)的繁榮發(fā)展促進了人民群眾生產(chǎn)生活的改善。

　　發(fā)展旅游業(yè)離不開旅游文化宣傳。隨著西藏旅游業(yè)的發(fā)展，旅游文化宣傳也逐漸升溫。旅游文化宣傳是展示西藏旅游資源的一個窗口，主要是為了增強國內(nèi)外游客對西藏的了解、對西藏文化的認識。但由于西藏在國家戰(zhàn)略中具有重要的地位，旅游文化宣傳就不僅關(guān)乎歷史文化介紹，還涉及國家文化安全和意識形態(tài)安全，涉及國家主權(quán)歸屬問題。

　　鑒于西藏旅游文化宣傳對維護國家文化安全的重要性，西藏旅游文化宣傳在展現(xiàn)西藏旅游資源、彰顯我國文化傳播力的同時，還必須有意識地保護國家文化安全、維護國家統(tǒng)一。具體而言：

　　第一，要加強西藏旅游文化宣傳對國家文化安全的重要性的認識。西藏地處我國的邊疆地區(qū)，一直面臨著西方反華勢力和達賴集團分裂滲透的問題。有關(guān)部門尤其是旅游文化管理部門，要充分認識到西藏歷史文化的特點，充分認識到西藏歷史文化宣傳對于國家意識形態(tài)安全和文化安全的重要性，把握好方向，堅決維護國家歷史文化的主權(quán)，在旅游文化宣傳中樹立堅強的文化安全意識，把打造中華民族特色文化保護地、世界旅游目的地與維護國家文化安全緊密聯(lián)系起來，切實維護國家統(tǒng)一，不給達賴集團與西方反華勢力以可乘之機。

　　第二，要明確宣傳主題，對宣傳內(nèi)容嚴格把關(guān)。西藏集高原風光、歷史文化、人文景觀與民族風情于一體，擁有獨特的旅游資源優(yōu)勢。建議在西藏旅游文化宣傳中樹立起“世界屋脊、瑰麗西藏”的旅游主題形象。同時，要把握好幾方面內(nèi)容：一是宣傳“西藏歷史文化是中國歷史文化的一部分”的觀點；二是客觀地介紹西藏的歷史、民俗、宗教；三是消除神化、迷信內(nèi)容，對于民間傳說賦予科學的解釋；四是介紹現(xiàn)代西藏各地的面貌和民眾的生產(chǎn)生活狀況；五是寓文化性于政治性中，服務(wù)國家文化安全。

　　第三，要進一步規(guī)范與監(jiān)管宣傳內(nèi)容。有關(guān)部門應(yīng)建立健全旅游文化宣傳的有關(guān)制度，進一步規(guī)范旅游文化宣傳的主體行為，使旅游文化宣傳依法依規(guī)運行。同時，要派專人跟蹤檢查各類旅游文化宣傳平臺，如網(wǎng)絡(luò)、媒體（官方媒體、自媒體）、各地街面熒屏等，一旦發(fā)現(xiàn)問題，要及時糾正，對于存在重大問題的平臺要進行適當整治。

　　第四，要加大對西藏文化的宣傳力度。國內(nèi)外游客對西藏最感興趣的就是文化體驗，旅游文化宣傳是促進西藏文化旅游品牌的一個切入點。而一些國外游客最希望了解的就是西藏的歷史與民族特色文化。有關(guān)部門應(yīng)將近現(xiàn)代西藏的歷史全面正確地展現(xiàn)在世人面前，挖掘一些突出的歷史人物與事件，及時宣傳，讓全世界人民充分了解西藏、感知西藏，從根本上消除各種猜測與疑慮，這也是西藏旅游文化宣傳上的重點。同時，在西藏旅游文化宣傳中，不僅要圍繞自然環(huán)境文化、民俗文化進行宣傳，而且要通過一些國內(nèi)外知名專家對西藏歷史進行講解，保留與保護好一些歷史遺跡，將微觀真實的西藏展現(xiàn)在人們面前。

　　第五，要進一步注意網(wǎng)絡(luò)信息安全問題，及時杜絕一些不法信息的公布與發(fā)行。各大媒體網(wǎng)站要及時對相關(guān)言論信息進行梳理與排查，對不利于國家文化安全的信息進行封堵。加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的規(guī)范與查處力度。同時，規(guī)范網(wǎng)站信息的發(fā)布程序。

　　第六，加強旅游宣傳人員的教育輔導(dǎo)工作，增強其“五個認同”意識，在宣傳中體現(xiàn)“一心向黨、一心為國”的觀念。要加強對導(dǎo)游人員的培訓力度，規(guī)范他們的言行舉止，增強其國家文化安全意識，從源頭上防止不規(guī)范言論的出現(xiàn)。